Dubnová šeptanda

Mediální přehled, abyste měli přehled. A neztráceli čas.

Pěkně na jedno místo jsme vám shromáždili všechno zásadní dubnové dění v médiích a reklamě.

Venku

Není plachta jako billboard. To si pravděpodobně myslí pražský magistrát, který reklamní plachty na svém území od října minulého roku v rámci boje proti vizuálního smogu zakázal. Proti tomuto nařízení teď vyrazil do boje Úřad pro ochranu hospodářské soutěže, kterému se to zdá být diskriminační. Na ostatní reklamní formáty jako billboardy se totiž vyhláška nevztahuje.

Naopak parádní nediskriminační práci předvedlo ve venkovní digitální reklamě Tesco. Jeho ramadánovou kampaň najdete tady: https://www.youtube.com/watch?v=o__CUUxHivI

V rádiu

Podcastová reklama prodává, ale v Česku se jí zatím bojíme. Všude kolem už se naproti tomu čile využívá a očividně skvěle funguje. Podle společnosti iHeartPodcast Network z Austrálie má reklama v podcastech nejvyšší konverzní poměr z celého digitálu. Odborníci v The Guardian zase tvrdí, že dokáže zásadně zvýšit pozitivní vnímání značky, a tak i konverzi.

V televizi

V Atmedia vyzkoumali, jaké televizní kanály jsou podle českého diváka nejlepší z nejlepších. Za rok 2021 to vyhrála ČT:D a Prima ZOOM. 

A u Primy se chvíli zastavíme. Stále se tam totiž řeší, jak zakázat přetáčení reklam v digitální televizi. Přikládáme vyjádření šéfa Primy Marka Singera: „Zákaz přetáčet reklamy zavést musíme, jinak nebude na kvalitní tvorbu…Televize bude už jen jednou z distribučních cest. A pro každou z těchto cest musíme mít funkční obchodní model.

A v mezičase pár nových reklam zase vzniklo. Jestli byste je radši přetočili nebo zhlédli, posuďte sami:

Vinted: https://www.youtube.com/watch?v=-OSOjIYxe6M&t=30s

O2: https://www.youtube.com/watch?v=MmDyD0cJU2I&t=3s

Ondrášovka: https://www.youtube.com/watch?v=G_ACQsgPvTo

Samsung: https://www.youtube.com/watch?v=eu38DtcUcmo&t=2s

Kaufland: https://www.youtube.com/watch?v=JQOMK-jZqj4&t=25s

Wolt: https://www.facebook.com/triadsk/videos/340174671466141/

Mattoni: https://www.youtube.com/watch?v=t9uz4GTdnsc

Na internetu

Twitter nezahálí a zkouší nové reklamní formáty. Třeba interaktivní 3D reklamu. Mezi první šťastlivce, kteří si ji mohli vyzkoušet, patří boty New Balance. Vypadá to tedy famózně: https://twitter.com/marcsup/status/1512242486969778181?ref_src=twsrc%5Etfw

Famózní krok udělal taky Elon Musk, který si za cca 1 bilion korun koupil Twitter.

Když už jsme u toho Twitteru a sociálních sítí, vyšly nové diagramy, které správcům sítí radí, kdy nejlépe publikovat. 

  • Facebook: po-pá 10:00
  • Instagram: po 18:00, út-st 17:00-20:00, čt-pá 17:00-18:00
  • Twitter: po, út, st, pá, so 16:00
  • LinkedIn: út 17:00-19:00 

Na sítích a webu taky běží kampaň #Nechmeldeti od organizace Suchej únor. Upozorňuje na to, že chmelení dětí je v českých luzích a hájích poměrně standardní aktivita. 

Mnohem lepší by asi bylo, kdyby děti (i dospělí) pořádně četli (ideálně v udržitelném módu). O to se snaží projekt Knihobot, který prodává knihy z druhé ruky a zároveň se stal absolutním vítězem 13. ročníku ShopRoku.

Co se týče shoppování, s novými formáty zkracujícími cestu k srdci zákazníka vyjel i Seznam. Příkladem budiž všeříkající formát Seznam Shopping Video.

O to, abyste na internetu nekoupili třeba zajíce v pytli, se postará nový zákon, který připravila Evropská komise. Měl by zase o kus lépe chránit uživatele internetu a jejich práva. Začne ale platit až od roku 2024. 

Zato už velmi brzy budete moct v celé Evropě jedním kliknutím odmítnou sledovací cookies Googlu.

A když jsme u té bezpečnosti, na začátku dubna se skupina Vltava Labe Media ocitla pod rozsáhlým kybernetickým útokem. 

V nových rukách (aka nové spolupráce)

Petra Jankovičová. Založila a krásných 10 let vedla reklamní agenturu Triad. A protože v nejlepším se má přestat, předala žezlo CEO Magdaléně Křížové a žezlo operativní ředitelky Petře Blažkové. 

Komunikaci on-line nákupní služby iGlobus si pod křídla vzala agentura Better. Tak uvidíme, jestli jim to spolu půjde lépe. 

Značka Hannah přišla s novou vizuální identitou a novou kampaní od Yinachi. Podle nás to konečně vypadá světově: https://mam.cz/zpravy/2022-04/hannah-ma-novou-vizualni-identitu-vraci-se-ke-korenum/

Hannah podporuje pohyb na vzduchu a Kaufland se ho pro změnu rozhodl podpořit v digitálu. Naskočil do světa esportu a stal se partnerem organizace Sinners. 

Na mediálním trhu

124,7 miliardy korun. Tolik se prý minulý rok nasypalo do marketingové komunikace. V roce 2020 to bylo o 5 miliard méně. Nejzdatněji přihazovaly řetězce. 

Pěkně se nám rozrostla třeba in-store komunikace: o 20 % za poslední 4 roky. A o internetové reklamě ani nemluvíme. Ta za poslední rok poskočila o 22 % a je tak nejsilnějším mediatypem. 

Jste generál/ka a ředitel/ka v jednom? Pak pro vás začal vycházet nový titul CEO od společnosti A 11, který cílí jen a pouze na generální ředitele. Vede ho Marek Brodský. 

Komunikační skupina Publicis Groupe jedno takové nové ředitelské křeslo přihodila. Obsadil ho Jan Hanzlík a bude z něj šéfovat rozvoji nového byznysu. 

V kalendáři

Na začátku dubna proběhl Retail Summit (setkání obchodníků/podnikatelů) na téma Smysluplná budoucnost. Report najdete třeba tady https://mam.cz/zpravy/2022-04/retail-summit-zacina-diskusi-o-smysluplne-budoucnosti/ nebo tady https://www.mediaguru.cz/clanky/2022/04/retail-summit-zdravi-jako-trend-ktery-pandemie-posilila/

Mladí a nadějní reklamní kreativici se (taky začátkem měsíce) poprali o letenky do Cannes v soutěži Young Lions. Mrkněte na vítěze a vítězné práce. Můžete to brát jako parádní inspiraci a zároveň cestu do hlubin mladé duše: https://www.facebook.com/YoungLionsCZ/